La batalla por el comercio electrónico en Argentina sumó un nuevo capítulo judicial. Mercado Libredenunció formalmente a la plataforma china Temu, acusándola de competencia desleal y publicidad engañosa. La empresa fundada por Marcos Galperin recurrió a las autoridades nacionales para exigir reglas claras ante la agresiva estrategia de la firma asiática, argumentando que infringe la normativa local de lealtad comercial.
El eje del reclamo sostiene que Temu promociona precios y condiciones poco claras, induciendo al error a los consumidores mediante descuentos que estarían inflados, ofertas engañosas y la existencia de costos ocultos en la operación final.
La respuesta de Temu no se hizo esperar: la compañía acudió a la Justicia para defender su operatoria en el país. Su modelo de negocios, similar al de otros gigantes asiáticos como Shein o Alibaba, se basa en un bombardeo de publicidad digital y promociones constantes para captar usuarios.
El conflicto ya tramita en la Justicia Federal. Fuentes de la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron a Infobae que hay dos expedientes abiertos con denuncias cruzadas por deslealtad comercial, bajo el marco del DNU 274/2019.
Como primera medida, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno (dependiente de Economía) dictó una medida preventiva ordenando a Temu suspender toda publicidad digital que se considere engañosa. Ante esto, la empresa china presentó recursos administrativos y judiciales para frenar la orden y mantener sus campañas. Debido a la urgencia del caso, la Justicia elevó el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y el futuro de la investigación.
En el mercado financiero, la disputa se lee como una nueva muestra de las tensiones del sector. Algunos analistas trazan un paralelismo con el conflicto entre Mercado Libre y Modo (billeteras virtuales), sugiriendo que la estrategia de la empresa de Galperin busca limitar el avance de nuevos competidores. Sin embargo, fuentes cercanas a la denuncia aclararon que el reclamo se limita estrictamente al cumplimiento de las normas publicitarias y no a la apertura de importaciones, medida que aseguran apoyar.
El reclamo de fondo: igualdad de condiciones
El choque se da en un escenario de flexibilización comercial que, desde diciembre de 2024, facilitó la llegada de jugadores internacionales. Temu y Shein ganaron terreno rápidamente gracias a sus precios bajos y envíos gratuitos.
Aunque el caso llegó ahora a los tribunales, la postura de Mercado Libre ya había sido anticipada. Juan Martín de la Serna, CEO de la compañía, había reclamado públicamente al Gobierno un marco regulatorio unificado. “Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”, declaró en noviembre de 2025.
De la Serna también advirtió sobre el impacto en la economía real: “El ingreso masivo de productos de bajo costo corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y poner en peligro los empleos”. Además, diferenció el impacto logístico: “Si una compañía asiática envía por barco, ese empleo está en China, no en la Argentina”. El ejecutivo contrastó la situación local con la de países como México, Chile o Uruguay, donde ya existen controles más estrictos para los envíos de bajo valor.
Un año récord para el “Puerta a Puerta”
El conflicto estalla en un momento clave: el ingreso de productos vía servicios de courier experimentó un crecimiento explosivo en 2025. La facturación del sector rozó los USD 900 millones, impulsada por la apertura comercial.
Según datos de la consultora Abeceb, las compras al exterior mediante este régimen saltaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, un aumento interanual del 274%. El informe detalla que el sistema “puerta a puerta”, vital para las apps chinas, fue el tercer rubro de mayor crecimiento en las importaciones totales, favorecido por la recuperación económica y un tipo de cambio apreciado.
